Cách các công ty SEO xây dựng chiến lược marketing kỹ thuật số

SEO là một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing kỹ thuật số, do đó quá trình xây dựng chiến lược SEO cho trang web của công ty bạn cũng tương tự như xây dựng chiến lược marketing kỹ thuật số,

Biết các mục tiêu kinh doanh là một bước rất quan trọng để tiếp cận đối tượng thích hợp. Các nhà cung cấp dịch vụ SEO sẽ cần hiểu lĩnh vực nào họ cần chăm sóc nhiều hơn.

Sau khi hiểu rõ về các mục tiêu kinh doanh, công ty sẽ phải chuẩn bị một danh sách các nhiệm vụ mà dự án cần. Nó sẽ được chuẩn bị trên cơ sở tình trạng hiện tại của dự án và kết quả mà khách hàng mong muốn.

Có nhiều cách để đạt được tất cả những mục tiêu đó và công ty hoặc người quản lý dự án của họ sẽ phải chọn một trong những con đường hướng đến đích mong muốn. Điều quan trọng nữa là chuẩn bị một lộ trình để mọi thứ vẫn đúng tiến độ và kế hoạch.



Sau khi chuẩn bị danh sách, công ty hoặc người quản lý dự án của họ sẽ phân bổ dự án cho nhóm SEO tương ứng của họ. Nhóm SEO sẽ chăm sóc dự án từ đây.

Tại sao chúng ta cần công ty cung cấp dịch vụ SEO?

Internet đã trở thành một động lực thiết yếu trên thị trường ngày nay, trở thành một trong những yếu tố đóng góp quan trọng nhất cho sự phát triển của ngành kinh doanh SEO, bất kể quy mô của doanh nghiệp.

Thật khó để tin rằng ai đó chịu trách nhiệm về sự hiện diện kỹ thuật số của một doanh nghiệp chưa từng nghe nói về tối ưu hóa thứ hạng công cụ tìm kiếm.

Lợi ích của SEO đối với công ty của bạn là gần như vô hạn và việc sử dụng chúng có thể thúc đẩy thương hiệu của bạn tiếp xúc với thị trường. Tại thời điểm này, việc không bao gồm các dịch vụ SEO trong chiến lược marketing kinh doanh của bạn về cơ bản là một lời mời để đối thủ cạnh tranh vượt qua công ty của bạn.

Nhưng như chúng tôi đã đề cập ở trên, làm SEO web của doạnh nghiệp không phải ai cũng thành thạo và cũng có một số rủi ro nếu tuân theo một số chiến lược phù hợp.

Đây cũng là lý do tại sao các nhà cung cấp Thế nào là một dịch vụ SEO chuyên nghiệp? được yêu cầu. Họ có thể xử lý mọi thứ với hiệu suất tối đa và họ sẽ có thông tin về bước nào sẽ mang lại kết quả gì trong bao nhiêu thời gian.

Bạn cũng có thể bỏ qua những ưu điểm và làm SEO của riêng bạn. Tuy nhiên, bạn sẽ gần như không thể tự mình đạt được thành công nếu công ty của bạn hoạt động trong một ngành cạnh tranh và bạn sẽ bị mắc kẹt ở đâu đó ở giữa bảng.

Một cân nhắc khác là thời gian và tập hợp các kỹ năng cần thiết để thực hiện SEO một cách nhất quán và thành công. Một chương trình SEO thành công đòi hỏi sự kết hợp của nhiều kỹ năng đa dạng, bao gồm HTML, CSS, Phát triển nội dung, Thiết kế sáng tạo, Chiến lược web, Quay phim, UX/UI, PR và xử lý CMS.

Nếu bạn chưa quen với SEO và trang web thì việc thêm những kỹ năng này vào danh mục đầu tư của bạn không phải là một nhiệm vụ dễ dàng và sẽ mất nhiều thời gian.

Kiểm tra SEO kỹ thuật cho website

1. Chiến lược từ khóa

Một cuộc khảo sát gần đây cho thấy rằng những khách hàng tiềm năng tìm thấy trang web của công ty bạn thông qua tìm kiếm không phải trả tiền sẽ dẫn đến trung bình 14,6% thời gian bán hàng. So sánh điều này với tỷ lệ đóng 1,7% đối với khách hàng tiềm năng mà bạn tìm thấy thông qua marketing bên ngoài, chẳng hạn như bán hàng qua điện thoại hoặc gửi email.

Những điều bạn cần biết: SEO hiệu quả hơn gần 900% so với marketing bên ngoài.

Và nó có ý nghĩa. Khi một khách hàng tiềm năng tìm thấy bạn trong khi họ đang tìm kiếm giải pháp cho vấn đề của họ, họ sẽ dễ dàng tiếp nhận đề nghị của bạn hơn và có nhiều khả năng mua hàng hơn.

Đây chính là định nghĩa của một khách hàng tiềm năng “ấm áp” hoặc “nóng bỏng”. Ngược lại với khách hàng tiềm năng nồng nhiệt đang tìm kiếm những gì bạn làm với hoạt động marketing bên ngoài, hoạt động marketing gây gián đoạn và buộc những người không quan tâm nói chuyện với bạn, tức là khách hàng tiềm năng lạnh lùng.

SEO chiến thắng bằng cách loại trực tiếp. Điều cần thiết là giữ cho các dịch vụ kinh doanh phù hợp với những gì mọi người đang tìm kiếm trong các máy tìm kiếm. Các dịch vụ chiến lược từ khóa với sự hiểu biết sâu sắc về công ty của bạn và hành vi người dùng sẽ phân tích xu hướng khối lượng từ khóa hàng tháng, phân tích cạnh tranh, phân tích SERP và ưu tiên.

Nó sẽ dẫn đến một chiến lược từ khóa được nhắm mục tiêu sẽ đóng một vai trò rất lớn trong sự thành công của dự án.

2. Phân tích nội dung và chiến lược

Nội dung đang và sẽ luôn là vua của Tiếp thị kỹ thuật số. Nội dung dài, có ý nghĩa liên quan và chất lượng tốt, cao sẽ bổ sung thêm uy tín cho trang web của công ty bạn và cũng rất cần thiết để thu hút lượng visit không phải trả tiền và tăng thứ hạng. Chiến lược nội dung thường được thúc đẩy bởi chiến lược từ khóa của bạn và cũng bao gồm phân tích lỗ hổng nội dung.

Nếu trang web không xếp hạng tốt trên SERPs ngay cả sau khi đã kiểm tra tất cả các vấn đề kỹ thuật. Có thể nội dung chất lượng tốt, cao là thứ mà trang web của công ty bạn đang thiếu. Phân tích nội dung và chiến lược có thể giải quyết vấn đề này và xuất bản thường xuyên sẽ cải thiện thứ hạng.

3. Tối ưu hóa trên trang

Tối ưu hóa trên trang là tất cả về việc tối ưu hóa nội dung bạn đã có trên trang web. Các hành động bao gồm cập nhật tiêu đề, phân phối tiêu đề, phân phối từ khóa, sử dụng hình ảnh hấp dẫn nhưng có ý nghĩa, liên kết nội bộ, cấu trúc nội dung, cập nhật thường xuyên và tối ưu hóa bố cục trang để tương tác.

4. Tối ưu hóa ngoài trang web

Tối ưu hóa ngoài trang web đóng một vai trò rất quan trọng trong việc xếp hạng và các máy tìm kiếm ngày nay cũng coi trọng nó. Tối ưu hóa với các yếu tố bên ngoài trang web của công ty bạn được xem xét theo tối ưu hóa bên ngoài trang web và nó cũng tác động đến thứ hạng của bạn.

Những yếu tố này bao gồm tổng số liên kết ngược trỏ đến trang web của công ty bạn từ các trang web cũ và có thẩm quyền. Tối ưu hóa doanh nghiệp của Google, quản lý danh tiếng, tối ưu hóa trang web đánh giá và tăng trưởng của cải trên các mạng xã hội. Tối ưu hóa tại chỗ với nội dung tốt và tối ưu hóa ngoài trang web sẽ giúp nâng cao thứ hạng và lượng visit của công cụ tìm kiếm.

5. Hiệu ứng hào quang

Khi trang web của công ty bạn xếp hạng cao trong một công cụ tìm kiếm đáng tin tưởng như Google hoặc Bing, nó giống như xuất hiện trên TV hoặc trên báo. Công ty của bạn được hưởng lợi rất nhiều từ sự chứng thực ngụ ý đi kèm với khả năng xuất hiện không phải trả tiền.

Theo thuật ngữ quan hệ công chúng, điều này được gọi là "phương tiện kiếm được" và nó có thể hiệu quả hơn nhiều so với quảng cáo "phương tiện phải trả tiền", chẳng hạn như quảng cáo hoặc thậm chí là quảng cáo của Google.

6. SEO đưa công ty của bạn vào chu kỳ mua hàng

Hầu như tất cả người tiêu dùng đều thực hiện nghiên cứu thích hợp cho một sản phẩm hoặc dịch vụ trực tuyến trước khi mua hàng. Bạn thể hiện sự tin tưởng ở đây bởi vì bạn tự mình nghiên cứu. SEO sẽ nâng cao doanh số bán hàng của bạn bằng cách hỗ trợ mọi người tiếp cận công ty của bạn trong các giai đoạn này của quy trình mua hàng.

Bottone line- Trong số hàng nghìn khách hàng tiềm năng đang nghiên cứu các sản phẩm và dịch vụ trực tuyến, tại đây, bạn cần phải tham gia vào quy trình này trước khi họ tìm thấy đối thủ cạnh tranh của bạn. Và SEO nâng cao có thể đưa bạn vào.

7. Báo cáo

Nếu không có báo cáo và theo dõi KPI phù hợp, làm sao bạn biết được tác động của những nỗ lực của mình? Các chuyên gia SEO liên tục theo dõi các thay đổi về thứ hạng từ khóa, lượng visit không phải trả tiền, xu hướng tìm kiếm, liên kết ngược và kiểm tra chẩn đoán để đo lường và học hỏi từ các sáng kiến SEO của bạn.

Đó là rất nhiều để theo dõi và không phải tất cả các công cụ đều có khả năng làm như vậy. Tuy nhiên, các chuyên gia với kiến thức và kinh nghiệm của họ cũng sẽ đảm nhận việc này.

8. Hỗ trợ trang web

Hỗ trợ trang web liên tục sẽ cần thiết để giúp bạn thực hiện tất cả các thay đổi trên trang web và từng trang đã xuất bản. Nhiều cơ quan cung cấp dịch vụ này như dịch vụ SEO riêng biệt. Ví dụ: nếu bạn cần giữ cho trang web của mình luôn cập nhật và hoạt động, hãy chọn tham gia dịch vụ này từ một công ty SEO và họ sẽ đảm bảo rằng nội dung mới được thêm vào và tối ưu hóa trên trang web của công ty bạn thường xuyên.

9. Phân tích, đánh giá đối thủ cạnh tranh

Không phải lúc nào trang web của công ty bạn cũng có được lượng visit ổn định. Nếu điều này xảy ra thì bạn cũng có thể danh sách đối thủ cạnh tranh trực tiếp của mình để biết về sự khác biệt, chiến lược và phạm vi cải tiến của họ.

Bạn chỉ cần chắc chắn rằng bạn đi trước họ. Phân tích SEO cạnh tranh điều tra xem các đối thủ cạnh tranh của bạn đang hoạt động như thế nào theo thời gian cùng với các KPI như thẩm quyền tên miền, liên kết ngược và lượng visit dự kiến. Trong trường hợp cạnh tranh gia tăng, dự án của bạn cần đầu tư thêm vào nội dung và SEO.

10. Phân tích nội dung

Các công cụ tìm kiếm và độc giả luôn đánh giá cao nội dung chất lượng tốt, cao, nhưng có thể bạn thiếu nguồn nội lực để tạo nội dung trên quy mô lớn. Dịch vụ phát triển nội dung SEO cung cấp nội dung tốt nhất theo từ khóa và chiến lược viết nội dung của bạn. Nó cũng được điều chỉnh trên cơ sở liên tục để đảm bảo rằng nó vẫn mới và phù hợp.

11. Tối ưu hóa phương tiện

Ngày nay, các máy tìm kiếm thích các trang web nhanh hơn, trông đẹp mắt nhưng cũng mở ngay lập tức. Để đạt được điều đó, chủ sở hữu trang web hoặc những người đang quản lý chúng buộc phải nén hình ảnh và mã, họ cũng cần sử dụng các định dạng hình ảnh nén như .webp. Vì vậy, ngoài các dịch vụ SEO cốt lõi, điều này cũng cần được xem xét; Ngoài ra, tài liệu, video và các phương tiện khác cũng cần được nén và tối ưu hóa.

12. Xây dựng danh tiếng

Thương hiệu và Website Uy tín là rất quan trọng trong thế giới định hướng internet hiện nay. Có nhiều yếu tố tác động đến danh tiếng của bạn, bằng cách chọn tham gia các dịch vụ xây dựng danh tiếng, chủ sở hữu doanh nghiệp có thể cải thiện khả năng xuất hiện thương hiệu của họ và sẽ thêm một lớp tin tưởng.

Thông thường, trong dịch vụ SEO này, các chuyên gia sử dụng Thông cáo báo chí, Bài đăng của khách, Bình luận trên diễn đàn và chiến lược Liên kết ngược hướng mục tiêu và mạnh mẽ hơn để thu hút nhiều khách truy cập hơn và khiến họ biết đến thương hiệu và doanh nghiệp.

13. SEO thương mại điện tử

Có rất nhiều nền tảng CMS trên thị trường, một số nền tảng phổ biến là Shopify, WordPress, BigC Commerce, Drupal, Squarespace, OpenCart, Wix, PrestaShop, Ecwid và HubSpot. Tất cả chúng đều có môi trường làm việc, mã hóa và cấu trúc hoàn toàn khác nhau, đó là lý do tại sao SEO thương mại điện tử được cung cấp trong các gói riêng biệt. Đầu tiên, các chuyên gia SEO sẽ thực hiện SEO trên trang cho mọi trang, mọi sản phẩm, danh mục và thẻ.

Sau đó, họ phải kiểm tra các chi tiết được cung cấp bởi người bán. Sau đó, họ sẽ kiểm tra phương tiện và sau đó họ phải thực hiện SEO off-page cho tất cả các sản phẩm và trang. Nó cũng cần rất nhiều thời gian và kinh nghiệm.

14. Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi (CRO)

CRO nhằm mục tiêu tăng giá trị vòng đời của khách hàng và tăng doanh thu trực tuyến của bạn. Các công ty SEO tích hợp marketing trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột với các dịch vụ SEO để tối đa hóa cơ hội chuyển đổi của bạn. Họ cũng thực hiện phân tích trang web, tối ưu hóa trang đích và thử nghiệm phân tách A/B.

CRO đang trở thành một phần rất quan trọng của marketing internet và các doanh nghiệp. Đặc biệt là các nhà cung cấp dịch vụ và hàng hóa đang ưa chuộng nó hơn những người khác.

Như chúng tôi đã đề cập ở trên, một số công ty cung cấp các gói SEO tất cả trong một và một số bán riêng các dịch vụ này. Vì vậy, bạn hãy dành một chút thời gian và quyết định điều gì sẽ tốt cho dự án của bạn hoặc thảo luận với một chuyên gia trước khi thực hiện thỏa thuận.

Tại sao doanh nghiệp cần dịch vụ SEO để thu hút khách hàng tiềm năng?

Đây chính là định nghĩa của một khách hàng tiềm năng “ấm áp” hoặc “nóng bỏng”. Ngược lại với khách hàng tiềm năng nồng nhiệt đang tìm kiếm những gì bạn làm với hoạt động marketing bên ngoài, hoạt động marketing gây gián đoạn và buộc những người không quan tâm nói chuyện với bạn, tức là khách hàng tiềm năng lạnh lùng. SEO chiến thắng bằng cách loại trực tiếp.

Và không thể thiếu khi khách hàng của bạn trong tương lai tìm đến bạn vì họ đang tìm kiếm giải pháp cho vấn đề của họ. Thực tế, họ sẽ dễ dàng tiếp nhận đề xuất của bạn hơn và sẽ có nhiều cơ hội mua hàng hơn nếu bạn hiểu được sự khác biệt giữa “sự dẫn dắt nồng nhiệt” hay “hấp dẫn”.

So với một khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm những gì bạn làm với marketing bên ngoài. Nó làm gián đoạn và buộc những người không nói chuyện quan tâm đến việc nói chuyện với bạn. Ví dụ: khách hàng tiềm năng lạnh và SEO giành được giá trị cao.

a. Lưu lượng truy cập SEO đánh bại quảng cáo trả tiền

Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy rằng tìm kiếm có trả tiền, chẳng hạn như Google AdWords, chỉ chiếm khoảng 10-15% tổng lượng visit trang web. Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền, không phải trả tiền thúc đẩy 60-75% lượng visit trang web. Điều đó có nghĩa là tìm kiếm có trả tiền chỉ là phần nổi của tảng băng marketing.

Điều này có ý nghĩa gì đối với công ty của bạn: Bạn đang để tiền trên bàn - tới 75% khách truy cập trang web và khách hàng tiềm năng - nếu bạn bỏ qua SEO và tìm kiếm không phải trả tiền. Và biết rằng ai đó sẽ có được doanh nghiệp đó. Nếu đó không phải là bạn thì đó sẽ là một trong những đối thủ cạnh tranh của bạn.

Và hiểu sai SEO của bạn và nó có thể khiến bạn tốn nhiều thời gian và tiền bạc hơn. Vì vậy, bạn không chỉ cần SEO mà còn là SEO được xây dựng dựa trên các kỹ thuật hiệu quả và hiện đại nhất.

b. Công cụ tìm kiếm cung cấp tới 64% lượng visit web

Một nghiên cứu phân tích hơn 310 triệu lượt truy cập trang web cho thấy các máy tìm kiếm, chẳng hạn như Google, là nguồn của 64% tổng lượng visit.

Các lượt giới thiệu trên các mạng xã hội, như Twitter, Facebook và Instagram, hiện đang ăn vào con số đó. Tuy nhiên, tìm kiếm không phải trả tiền mang lại phần lớn khách truy cập cho hầu hết các trang web.

e. Cơ hội của bạn đang mở rộng

Theo Google, hơn 50% truy vấn tìm kiếm hiện được thực hiện trên điện thoại thông minh và các thiết bị di động khác. Nhưng con số đó có lẽ gần 60% - và đang tăng lên.

Đó là tin tốt cho công ty của bạn. Sự gia tăng đáng kể trong việc sử dụng thiết bị di động đã mang lại các kỹ thuật SEO mới, chẳng hạn như tối ưu hóa tìm kiếm địa phương và thiết kế trang web thân thiện với thiết bị di động. Điều đó mang lại cho bạn nhiều cách để được tìm thấy trong tìm kiếm hơn bao giờ hết, nhưng chỉ khi bạn tận dụng tối đa lợi thế của SEO không phải trả tiền và Bản đồ địa phương.
Tìm hiểu thêm Các dịch vụ SEO web của công ty Việt SEO

SEO và các vấn đề tác động đến thứ hạng của website

1. Không thân thiện với thiết bị di động

Trên trang web tối ưu hóa thứ hạng công cụ tìm kiếm bao gồm nhiều hơn từ khóa và nội dung. Nó bao gồm trải nghiệm mà người dùng có được khi họ truy cập trang web của công ty bạn. Và như bạn thấy, hơn 50% mọi người sẽ liên hệ với bạn trên máy tính bảng hoặc điện thoại thông minh. Do đó, điều quan trọng là trang web của công ty bạn cung cấp trải nghiệm thân thiện với thiết bị di động.

Vào ngày 21 tháng 4 năm 2015, bản cập nhật thuật toán Mobilegeddon của Google, giờ đây sẽ phạt các trang web không thực hiện điều này, cho thấy thiết kế trang web của công ty bạn quan trọng như thế nào đối với SEO. Điều đó cho thấy hành vi của người dùng, bạn nghĩ người tiêu dùng sẽ làm gì khi họ không đọc được nội dung trên trang web của công ty bạn? Họ nhấp lại để tìm kiếm, đây là một tín hiệu đặc biệt không có ích cho trang web của công ty bạn.

2. Tránh phân tích

Điều này là rất thực tế tuy nhiên nhiều người đã bỏ lỡ nó. Sẽ chỉ có một cách để đánh giá tiến độ là biết nỗ lực SEO của bạn. Những sai lầm nghiêm trọng sẽ xảy ra khi bạn không thiết lập và xem xét dữ liệu lượng visit cho trang web của mình.

Mặc dù, nó dễ thực hành hơn. Google sẽ cung cấp cho bạn hai tài nguyên phong phú là Analytics và Công cụ quản trị trang web – để đo lường và phân tích hiệu suất trang web của công ty bạn.

Bằng cách chuyển đổi mục tiêu chuyển đổi và báo cáo hàng tuần, bạn có thể định cấu hình trang web nào đang chuyển đổi trình duyệt thành người mua. Chẳng hạn, điều quan trọng là phải biết điều gì đang hiệu quả, điều gì không và điều gì cần làm tiếp theo trong quá trình tối ưu hóa của bạn.

3. Thiếu liên kết

Vì các liên kết bị hỏng có thể gây hại cho bạn, nên việc thiếu các liên kết bên ngoài chất lượng tốt nhất có thể khiến trang web của công ty bạn bị xếp hạng kém trên Google.

Tạm dừng để chèn các liên kết bên ngoài đến các trang web có thứ hạng cao, có ý nghĩa liên quan với danh tiếng cao hơn. Mặc dù đừng bỏ qua việc liên kết lại với bất kỳ trang web chất lượng tốt, cao nào liên kết với bạn, vì điều này có thể nâng cao thứ hạng tìm kiếm và lượng visit web của bạn.

4. Nội dung trùng lặp

Hầu như tất cả các chuyên gia SEO thỉnh thoảng đều coi nội dung trùng lặp là mối quan tâm kỹ thuật hàng đầu. Ở đây, nội dung trùng lặp là bất kỳ nội dung nào tương tự hoặc giống hệt với nội dung đã được xuất bản trên trang web của công ty bạn, theo Công cụ quản trị trang web của Google.

Các nguồn nội dung trùng lặp khác bao gồm việc sử dụng cả URL giao thức “đơn giản” và an toàn (HTTP và HTTPS); Không bày tỏ sự ưa thích dành cho www.domain.com so với domain.com; thẻ blog; nguồn cấp dữ liệu RSS được cung cấp, chức năng CMS, nhiều trang đích,..

5. Điều hướng kém

Nếu khách truy cập vào trang web của công ty bạn và họ không thể di chuyển dễ dàng vì điều hướng được thiết lập kém, họ sẽ không thể kết nối với trang web của công ty bạn. Theo Google, số liệu thống kê về mức độ tương tác kém cùng với các vấn đề về khả năng thu thập thông tin và các vấn đề kỹ thuật khác là dấu hiệu của thẩm quyền thấp.

6. Liên kết bị hỏng

Bạn không phát cáu khi đang đọc một trang, bị hấp dẫn bởi thông tin, nhấp vào một liên kết và bạn thấy nó bị hỏng! bạn có thể thấy một trang lỗi. Bạn cũng có thể tìm ra ai khác sẽ ghét những liên kết bị hỏng đó không? Google. Nếu bạn thấy các liên kết bị hỏng, nó sẽ khiến trang web của công ty bạn bị hạ cấp trên Google và nó có thể mang lại trải nghiệm người dùng tồi tệ nhất. Điều này có thể làm hỏng công việc khó khăn của bạn trong việc tạo nội dung và SEO.