Quy tắc “Kiềng Ba Chân” trong nghiên cứu từ khóa

Nghiên cứu từ khóa là nền tảng của mọi chiến lược SEO thành công. Nó giúp bạn xác định những cụm từ mà khách hàng tiềm năng thường sử dụng để tìm kiếm thông tin hoặc sản phẩm mà bạn cung cấp. Tuy nhiên, không phải bất kỳ từ khóa nào cũng mang lại hiệu quả tối ưu. Để chọn được những từ khóa phù hợp nhất, bạn cần nắm rõ ba yếu tố quan trọng mà chúng tôi gọi là "Quy tắc Kiềng Ba Chân" trong nghiên cứu từ khóa. Ba yếu tố này đại diện cho ba chân của chiếc kiềng – nếu mất đi một trong ba chân, toàn bộ chiến lược SEO sẽ sụp đổ.

Thứ nhất, yếu tố đầu tiên là sự phổ biến, nghĩa là từ khóa phải có lượng tìm kiếm đủ lớn. Không ai muốn dành thời gian và công sức tối ưu một từ khóa mà chẳng ai quan tâm hoặc tìm kiếm. Số lượt tìm kiếm này thường được đánh giá bằng số liệu từ các công cụ nghiên cứu từ khóa như Google Keyword Planner hoặc Ahrefs.

Thứ hai, từ khóa cần phải dễ xếp hạng. Điều này liên quan đến độ cạnh tranh của từ khóa, hay còn gọi là độ khó. Một từ khóa có độ cạnh tranh quá cao sẽ khiến bạn mất nhiều thời gian và chi phí để leo lên top đầu kết quả tìm kiếm. Tìm kiếm những từ khóa có độ cạnh tranh vừa phải hoặc thấp sẽ là chiến lược hiệu quả hơn, đặc biệt với những doanh nghiệp nhỏ hoặc mới bắt đầu.

Cuối cùng, từ khóa phải có sự liên quan. Điều này có nghĩa là từ khóa bạn chọn phải phù hợp với nội dung của trang web và đáp ứng đúng ý định tìm kiếm của người dùng. Nếu một người tìm kiếm “mua xe đạp trẻ em” nhưng trang của bạn chỉ cung cấp xe đạp thể thao cho người lớn, nội dung đó sẽ không mang lại giá trị gì cho họ, dù bạn có xếp hạng cao đến đâu.

Tuy nhiên, không phải lúc nào cũng dễ dàng tìm ra những từ khóa đáp ứng đủ ba yếu tố này. Đôi khi bạn phải chấp nhận một vài sự thỏa hiệp và cân bằng giữa lượng tìm kiếm, độ khó và mức độ liên quan.

Chiến lược sử dụng từ khóa đuôi dài

Một trong những cách để khắc phục khó khăn khi tìm kiếm từ khóa lý tưởng là tập trung vào các từ khóa đuôi dài (long-tail keywords). Đây là những cụm từ khóa dài, thường mang tính mô tả chi tiết hơn, ví dụ như “mua xe đạp thể thao địa hình cho nam” thay vì chỉ “xe đạp”. Mặc dù lượng tìm kiếm của từ khóa đuôi dài thường thấp hơn từ khóa ngắn, chúng lại có tính cạnh tranh thấp và mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao.

Lý do là vì người dùng tìm kiếm từ khóa đuôi dài thường đã có nhu cầu rất cụ thể và rõ ràng. Họ biết họ muốn gì và đang tìm kiếm thông tin chính xác cho nhu cầu đó. Do vậy, nếu bạn tối ưu hóa tốt cho những từ khóa đuôi dài, khả năng khách hàng thực hiện hành động trên trang của bạn, như đăng ký, mua hàng hoặc liên hệ, sẽ cao hơn nhiều.

Nhược điểm lớn nhất của từ khóa đuôi dài là khối lượng tìm kiếm ít, đôi khi chỉ vài chục đến vài trăm lượt mỗi tháng. Tuy nhiên, bạn không cần quá lo lắng về điều này. Thay vì chỉ tập trung vào một từ khóa cụ thể, bạn có thể xây dựng một danh sách dài những từ khóa đuôi dài liên quan và tối ưu chúng trên nhiều trang khác nhau. Việc này sẽ giúp bạn tăng dần lượng truy cập tự nhiên và mang lại hiệu quả lâu dài.

Đánh giá độ khó của từ khóa và lựa chọn công cụ phù hợp

Sau khi xác định được danh sách từ khóa tiềm năng, bước tiếp theo là đánh giá độ khó của từng từ khóa. Độ khó là một số liệu dùng để đo lường mức độ cạnh tranh của từ khóa đó trên thị trường tìm kiếm. Chỉ số này được cung cấp bởi các công cụ nghiên cứu từ khóa như Ahrefs, SEMrush hoặc Moz.

Thông thường, các công cụ này sẽ sử dụng thang điểm từ 0 đến 100 để đánh giá độ khó của từ khóa. Điểm càng cao thì từ khóa càng khó xếp hạng. Tuy nhiên, một điểm đáng lưu ý là các công cụ khác nhau có thể cho ra kết quả khác nhau vì mỗi công cụ sử dụng một thuật toán riêng để tính toán chỉ số này. Do đó, để có sự so sánh chính xác, bạn nên sử dụng nhất quán một công cụ trong suốt quá trình nghiên cứu và đánh giá từ khóa.

Một khi đã nắm rõ độ khó, bạn có thể lọc ra những từ khóa có mức độ cạnh tranh vừa phải, nằm trong khả năng của mình để tối ưu hóa. Hãy nhớ rằng không nên quá tham lam cố gắng xếp hạng cho những từ khóa có độ cạnh tranh cao ngay từ đầu, đặc biệt nếu bạn có ngân sách và nguồn lực hạn chế.

Phân tích ý định tìm kiếm và xây dựng nội dung phù hợp

Việc nghiên cứu từ khóa không chỉ dừng lại ở việc tìm kiếm những từ có khối lượng tìm kiếm cao và độ cạnh tranh thấp, mà còn bao gồm việc phân tích ý định tìm kiếm của người dùng đằng sau mỗi từ khóa đó. Ý định tìm kiếm là lý do thực sự khiến người dùng nhập từ khóa đó vào công cụ tìm kiếm.

Có bốn loại ý định tìm kiếm chính:

• Điều hướng: Người dùng muốn tìm đến một trang web hoặc thương hiệu cụ thể. Ví dụ: khi họ tìm kiếm “Shopee”, họ muốn truy cập trang web của Shopee.
• Thông tin: Người dùng đang tìm kiếm câu trả lời cho một câu hỏi hoặc thông tin về một chủ đề. Ví dụ: “cách làm bánh pizza tại nhà”.
• Giao dịch: Người dùng có ý định thực hiện một giao dịch, như mua một sản phẩm hoặc dịch vụ. Ví dụ: “mua laptop Dell giá rẻ”.
• Thương mại: Người dùng muốn tìm hiểu thông tin trước khi ra quyết định mua hàng. Ví dụ: “đánh giá iPhone 14 Pro Max”.

Khi đã hiểu rõ ý định tìm kiếm, bạn sẽ có định hướng tốt hơn trong việc tạo nội dung. Nội dung của bạn phải đáp ứng chính xác điều mà người dùng đang tìm kiếm. Ví dụ, nếu bạn muốn xếp hạng cho từ khóa “cách làm bánh pizza tại nhà”, nội dung bạn cung cấp cần phải hướng dẫn chi tiết từng bước thực hiện món bánh pizza, thay vì chỉ viết vài đoạn mô tả chung chung.

Các yếu tố cần tối ưu trong SEO On-page

SEO On-page bao gồm nhiều công việc tối ưu hóa trực tiếp trên trang web để cải thiện thứ hạng tìm kiếm. Trước đây, việc tối ưu hóa chỉ đơn giản là thêm từ khóa vào tiêu đề, mô tả và nội dung. Nhưng với sự phát triển của các thuật toán tìm kiếm, SEO On-page đã trở nên phức tạp hơn nhiều. Dưới đây là những yếu tố quan trọng bạn cần chú ý khi thực hiện SEO On-page:

1. Thẻ tiêu đề và thẻ mô tả meta
Tiêu đề và mô tả là hai yếu tố quan trọng nhất trong việc thu hút người dùng nhấp vào trang web của bạn từ kết quả tìm kiếm. Hãy viết tiêu đề ngắn gọn, hấp dẫn và chứa từ khóa chính. Thẻ mô tả cũng cần rõ ràng, có lời kêu gọi hành động và làm nổi bật giá trị mà người dùng sẽ nhận được khi truy cập trang web.

2. Sử dụng hình ảnh và đa phương tiện
Việc thêm hình ảnh, video hoặc infographic vào nội dung sẽ giúp tăng trải nghiệm người dùng và giảm tỷ lệ thoát trang. Hãy nhớ tối ưu tên file hình ảnh và thêm thẻ alt có chứa từ khóa liên quan để tăng khả năng xếp hạng trên kết quả tìm kiếm hình ảnh của Google.

3. Liên kết nội bộ và liên kết ngoài
Liên kết nội bộ giúp người dùng dễ dàng điều hướng và tăng thời gian ở lại trang. Ngoài ra, chúng cũng giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về cấu trúc trang web của bạn. Trong khi đó, liên kết ngoài đến các trang web uy tín có thể giúp tăng mức độ tin cậy và uy tín cho nội dung của bạn.

Kết luận

SEO là một quá trình dài hơi, đòi hỏi sự kiên nhẫn và chiến lược bài bản. Để đạt được thành công, bạn cần thực hiện một cách có hệ thống từ việc nghiên cứu từ khóa, phân tích ý định tìm kiếm, đến tối ưu hóa On-page và xây dựng nội dung chất lượng. Một chiến dịch SEO thành công không chỉ giúp bạn cải thiện thứ hạng tìm kiếm mà còn mang lại lưu lượng truy cập chất lượng cao, gia tăng cơ hội chuyển đổi và tạo dựng thương hiệu vững mạnh trên môi trường trực tuyến.